By Denny Alfonso • 24 Enero 2024 • 4 min read •
El tequila ha conquistado el mercado estadounidense año tras año hasta convertirse hoy por hoy en la segunda categoría de bebidas de más rápido crecimiento según un reporte del Distilled Spirits Council, una de las asociaciones comerciales del sector. El Consejo Regulador del Tequila en México estimó una exportación de 420 millones de litros en 2023, siendo el país del norte su principal comprador.
Por eso no es de extrañar que grandes marcas y celebridades de Hollywood estén buscando en Jalisco a sus mejores aliados en la industria, incluido George Clooney, Dwayne Johnson y hasta el propio Maluma por mencionar algunos.
El último en dar el paso fue el gigante de la música Billboard, que recientemente anunció su asociación con tequila Tres Generaciones, la primera vez que la compañía comparte escenario con un producto de este tipo.
“La asociación de Billboard con Tres Generaciones es emblema de nuestro enfoque en establecer alianzas con marcas que comparten nuestros valores. Tres ha apoyado constantemente a los fans de la música y a los artistas que aman, dando prioridad a la diversidad en todas las facetas de su negocio” enfatiza Dana Droppo, CBO de Billboard, quien agrega que “todo el equipo directivo de Billboard está comprometido con la creación de asociaciones con marcas que den prioridad a la diversidad y el multiculturalismo, porque es la mejor manera de servir a nuestra rica y polifacética audiencia”.
Billboard, que cuenta con un importante calendario de enorme visibilidad para las audiencias, entre ellos los Billboard Latin Music Awards, contará con la participación de Tres Generaciones en el evento Power 100 de Los Ángeles, los R&B/Hip-Hop Power Players y la Semana de la Música Latina. Una oportunidad única para la marca que constantemente compite en la categoría del tequila contra compañías establecidas durante décadas.
“Nuestra asociación con Billboard es el resultado de nuestro éxito continuo y de nuestro sólido posicionamiento para conseguir satisfacer las crecientes demandas de los consumidores en esta categoría en expansión y apasionante.” resalta Chad Goven, Director General de Tequila de Beam Suntory, compañía matriz de Tres Generaciones.
La asociación con Tres Generaciones comprende una interacción directa con potenciales consumidores en las principales ciudades del país, comunidades donde Billboard tiene planificadas todo tipo de experiencias para los fanáticos de la música.
“Vamos a lanzar los ‘Get Up Anthems’, unas listas de reproducción exclusivas y únicas creadas para rendir homenaje a las canciones emblemáticas que destacan los sonidos distintivos de seis grandes ciudades: Houston, Atlanta, Chicago, Nueva York, Miami y Los Ángeles. Estos himnos sirven como una vibrante expresión de Tres Generaciones, dando vida a nuestro tequila a través del lente de la música, rindiendo homenaje a historias de autodeterminación que reflejan la esencia de nuestro tequila” explica Goven.
Esta no es la primera vez que el equipo de Tres Generaciones suma la música a sus activaciones, la marca se ha asociado anteriormente con artistas como Immasoul, con buenos resultados. Los ejecutivos rescatan la propia determinación de su equipo para convertir a Tres Generaciones en una de las grandes casas de tequila.
“Cuando miramos a nuestra marca, queremos asegurarnos de que defendemos continuamente a los artesanos visionarios y sus historias de carácter, creatividad e innovación. Qué mejor manera de demostrarlo que asociándonos con pioneros de la música como Immasoul, Victoria Monet y Billboard -una de las voces más influyentes del sector- para amplificar los viajes de toda una nueva cosecha de artistas” enfatiza Goven.
Para Billboard el tequila Tres Generaciones es un socio ideal en el plano de expandir su compromiso con las grandes audiencias multiculturales en el país pues su “trabajo conjunto destacará a artistas y canciones que inspiran a los amantes de la música en ciudades de todo Estados Unidos” según explica Droppo quien añade que “la música tiene una capacidad única para catalizar la conversación y fomentar la comunidad entre los oyentes. Por eso vemos que los superfans se están convirtiendo en uno de los grupos de consumidores más poderosos, y esa tendencia no hará sino aumentar en los próximos años” concluye.
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