Resumen del año: Messi, Shakira y Bad Bunny en lo mejor del marketing multicultural en 2023

El 2023 fue un año para recordar el alcance de la IA generativa, en los pasados doce meses nos hemos dado cuenta de su enorme poder en las decisiones de creativos y agencias.

Por otra parte, este también fue un año importante en el avance del reconocimiento y empoderamiento del consumidor hispano, las estrategias multiculturales dieron un salto importante y son las grandes multinacionales las que están dandole el peso debido a este demográfico.

Este año desde Leo Messi y su apoteósica llegada a la MLS, hasta Shakira con el tema más sonado en la historia de Spotify, sin olvidar la primera portada en español de la revista TIME con Bad Bunny, las celebridades latinas fueron protagonistas de grandes momentos, entre ellos inolvidables campañas publicitarias. 

Los medios de comunicación y agencias hispanas también jugaron las cartas de reconocimiento y se llevaron los aplausos en el Festival de Cannes en Francia. La representación en grandes eventos como el Super Bowl o la Copa Mundial Femenina contaron con el carisma del talento latino en las franjas comerciales y el español tomó protagonismo en los televisores de la audiencia estadounidense como nunca antes.  

Por todo esto y mas, Digiday en Español se ha dado a la tarea de recordar algunos de los momentos claves del marketing multicultural en este nuestro resumen del año 2023. 

Marketing para los oídos

Si se trata de recordar quién fue música para los oídos de las grandes marcas, el 2023 resultó sin duda ser el año de Shakira, la interprete colombiana fue la artista más buscada en 2023 sobrepasando a la propia Taylor Swift. Las marcas asociadas a la cantante y a sus canciones aprovecharon el momento.

Shakira le puso al mal tiempo buena cara, su separación del ex jugador del Barcelona Gerard Piqué terminó por inspirar los temas que concretaron récords que van desde la canción latina más escuchada en Spotify en 24 horas, con su “Music Sessions #53” junto al DJ argentino BZRP, 14.393.324 de veces para ser exactos; además de tener el video más visto en YouTube el mismo día con más de 63.000.000 de visualizaciones, sin importar el idioma.

El tema de Shakira y Bizarrap, lanzado el 11 de enero de este año cautivó a varias generaciones de fanáticos que terminaban por hacer viral el “cambiaste un Ferrari por un Twingo”, y el “cambiaste un Rolex por un Casio” dos de las lineas claves en el tema.
Según reporta Comscore después de que se lanzara la canción BZRP Music Sessions #53 el ‘engagement’ de esas marcas aumentó de manera significativa a nivel global.

En este mundo de ‘influencers’ las grandes marcas que desde hace un par de años le han depositado toda la confianza a la asociación con Bad Bunny han recogido frutos. En 2023 , especialmente Adidas, no desperdició oportunidad alguna para figurar junto al reguetonero en todas y cada una de sus presentaciones, incluida la apertura del popular festival de Coachella. Con sus Adidas X Bad Bunny bien puestos, al ganador del Grammy lo vimos también en la portada de la revista TIME, la primera en la historia de la publicación completamente en español. “Se volvió ‘cool’ ser latino” destacó el cantante boricua en esa edición.

Goles de media cancha

Si las marcas probaron el deleite de estar asociados a fenómenos mundiales en el ámbito artístico, en el terreno deportivo las compañías asociadas a Leo Messi hicieron lo propio, este año después de que “La Pulga” ganó su octavo Balón de Oro, Adidas, Gatorade, Lays y Cirque Du Soleil fueron algunas de las marcas que aprovecharon la popularidad del capitán albiceleste.

Adidas catapultó una de las publicaciones en redes más exitosas después de la entrega del Balón de Oro en el Theatre du Chatelet de París, más de 12 millones 500 mil personas le dieron un “me gusta” a su bien lograda fotografía de Leo Messi luciendo ocho anillos que representaban cada uno de los galardones. La imagen al estilo NBA recreó la icónica foto de la leyenda del basquetbol norteamericano Bill Russell.

El equipo de Gatorade tampoco se quedó atrás, los creativos de refresco terminaron por manufacturar 8 botellas doradas añadiéndole a cada una puñados de tierra de la primera cancha de balompié que pisó Messi en la ciudad que lo vio nacer. “Gracias a Gatorade por estas 8 botellas que incluyen tierra de la cancha de Rosario donde pateé una pelota de fútbol por primera vez” dijo Messi al compartir las fotos del vistoso regalo con sus 493 millones de seguidores en Instagram.

En el fútbol también destacó este año la estrategia de marketing de la cadena Telemundo con un dossier con particular atención a la figura de la mujer empoderada, la misma que fue la protagonista de la Copa Mundial Femenina de la FIFA Australia y Nueva Zelanda 2023 . Telemundo, que afirma llegar al 95% de los hogares hispanos de Estados Unidos en 210 mercados, conquistó con su variada programación a la gigantesca audiencia latina considerada según Nielsen la de mayor crecimiento demográfico en el país.

En el terreno deportivo varias agencias de publicidad hicieron historia, este año los anuncios del Super Bowl de 30 segundos costaron 7 millones de dólares cada uno. Para el equipo de Lerma, una agencia multicultural de Dallas, ser elegidos para producir tres anuncios para la transmisión de 2023 fue un privilegio, especialmente cuando era la primera vez que trabajaban para una final de la NFL, entre ellos un llamativo comercial para Avocados From Mexico.

Justamente, reconociendo muchos de esos talentos hispanos y sus contribuciones en la industria del marketing en EE.UU. este año Digiday en Español lanzó oficialmente la lista de Agentes Latinos del Cambio, además de entregar los primeros Digiday en Español Awards , los galardones que en 2024 esperan seguir reconociendo el importante aporte del marketing multicultural a gran escala.

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