By Denny Alfonso • 5 Febrero 2024 • 4 min read •
Llegó el esperado juego del Super Bowl 58 y con este las expectativas de la primera transmisión a cargo de TelevisaUnivision, completamente en español. La oportunidad es única para las grandes marcas este próximo 11 de febrero, recordando que en la edición de 2022 el juego para habla hispana logró marcar un record de audiencia de 1,9 millones de espectadores para la cadena Telemundo.
Una de esas marcas es Nissan, la CMO de la compañía en Estados Unidos, Marisstella Marinkovic, dijo en un comunicado que la gigante automotriz aprovechó el momento “para emitir un anuncio en el idioma que reaviva el amor por Nissan entre los latinos biculturales”, añadiendo que la colaboración con TelevisaUnivision fue clave para unir la música y el deporte para crear un comercial en los dos idiomas. El anuncio de 60 segundos de Nissan, donde participa el Grupo Frontera, fue creado por TBWA Chiat Day New York.
Según un reporte del SBJ el costo de la pauta dentro de la transmisión del juego en español es significativamente menor comparado con el de CBS.
Durante la transmisión especial de TelevisaUnivision desde el Caesars Palace en el Strip de las Vegas, que dará inicio a las 4 PM (tiempo del Este), se realizará una cobertura extensa con varios talentos de la cadena, además una presentación especial del cantante y compositor puertorriqueño Myke Towers. También, contarán con la participación del campeón del Super Bowl Martín Gramática y la campeona mundial de Flag Football, la mexicana Diana Flores.
John Kozack, Vicepresidente Ejecutivo de Ventas Multimedia de TelevisaUnivision, le explicó a Digiday en detalle lo que significa este Super Bowl para la empresa y la ventaja multicultural para los anunciantes.
¿Qué tipo de activaciones de marketing realizará TelevisaUnivision antes y durante el Super Bowl para conseguir que los latinos de EE.UU. los sintonicen? ¿Qué marcas participarán en los esfuerzos promocionales?
TelevisaUnivision tendrá una programación de una semana antes del Super Bowl, con cobertura en directo desde Las Vegas a través de programas y plataformas para preparar a los espectadores para el gran partido. Antes del saque inicial el domingo 11 de febrero, tendremos más de seis horas de programas en vivo y en directo con noticias, actualizaciones y análisis, y una actuación especial presentada por Nissan. La emisión de Univision incluirá anuncios de marcas de diferentes categorías, como automotriz, apuestas deportivas, telecomunicaciones, bienes de consumo y finanzas. Tras el partido, nuestro equipo de expertos desglosará toda la acción mientras se corona al nuevo campeón del Super Bowl.
Esta es la primera transmisión nacional de un partido de la NFL para TelevisaUnivisión, ¿qué fue lo más complejo a la hora de vender los espacios publicitarios? ¿Qué marcas veremos patrocinando? ¿Alguno de sus patrocinadores lo es también del partido en la transmisión de CBS?
Ha sido increíble ver a tantas marcas aprovechar la oportunidad de llegar a los consumidores en español para el partido de este año, y nos hemos centrado en asegurarnos de que tengan la información y los recursos que necesitan para lograr el mayor impacto posible con nuestra audiencia. Los espectadores verán anuncios de varias marcas, como Audi, BetMGM, Experian, metro by T-Mobile, Nissan, TurboTax, total by Verizon, Totino’s y Volkswagen, entre otras. También hay varias marcas que se anuncian tanto en las emisiones en inglés como en español, ampliando así su alcance a ambos públicos. CBS ha sido un gran socio para trabajar en este sentido”.
TUDN, la división deportiva de TelevisaUnivision, lleva varios años produciendo la NFL en español desde México. Según la NFL, allí existen 48 millones de fanáticos. ¿Cómo piensan llegar a la audiencia de otros países latinoamericanos?
Además de la cobertura en EE.UU., el partido también se emitirá en Canal 5 en México, y estará disponible en streaming en ViX con una suscripción al nivel premium de la plataforma.
¿Cómo ha crecido la audiencia en español del fútbol americano en los últimos 5 años, desde que la NFL inicio esfuerzos por llegar a ese público?
Los deportes son una pasión para muchos, y ofrecer una experiencia que sea auténtica para los espectadores ayuda a crear conexiones y atraer a más espectadores y aficionados, al tiempo que ayuda a los vendedores a construir su base de consumidores a través de un enfoque en el idioma y en la cultura. TelevisaUnivisión es experta en llegar a la audiencia hispanohablante y conectar con ella, y este escenario nacional ofrece una gran oportunidad para continuar esos esfuerzos. Todos salimos ganando.
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