By Denny Alfonso • 29 Noviembre 2023 • 4 min read •
Para nadie es secreto que Leo Messi es hoy por hoy el mejor jugador de fútbol del mundo, al momento de alzar la preciada Copa Mundial en Qatar, eran muchos los que apostaban por su octavo Balón d’Oro, y el rosarino, una vez más, lo consiguió.
Ganar el mundial para Argentina se presentó como una oportunidad única para las marcas a las que siempre ha estado asociado, entre ellas Adidas, Gatorade y Lays y más recientemente el espectáculo del Cirque Du Soleil Messi 10 inspirado en su gloriosa carrera en las canchas.
El preámbulo para que los equipos de marketing detrás de cada una de esas marcas sacara provecho de los grandes logros de Messi en 2023 fue amplio.
Cuando todavía el octavo Balón de Oro estaba en juego entre el capitán de “La Albiceleste”, su excompañero del PSG, Kylian Mbappé, y el popular delantero del Manchester City, Erling Haaland, las marcas ya calentaban motores para lo que podría ser un nuevo récord para “La Pulga”.
El señor de los anillos
Adidas catapultó una de las publicaciones en redes más exitosas después de la entrega del Balón de Oro en el Theatre du Chatelet de París, más de 12 millones 500 mil personas le dieron un “me gusta” a su bien lograda fotografía de Leo Messi luciendo ocho anillos que representaban cada uno de los galardones. La imagen al estilo NBA recrea la icónica foto del basquetbolista Bill Russell luciendo los 8 anillos de campeón que obtuvo a lo largo de su carrera en la popular liga estadounidense.
Con el texto “innumerables recuerdos, ocho anillos, cero dudas” la publicación de Adidas donde Messi posa con un semblante de misión cumplida, se complementa con la historia detrás de cada una de las piezas en una segunda publicación, también en Instagram, que resume los impresionantes detalles grabados para los anillos de 2009, 2010, 2011 ,2012, 2015, 2019, 2021 y 2023, años en los que Messi ganó el Balón de Oro respectivamente.
El secreto de la botella
Otros genios creativos que no se quisieron quedar atrás en la celebración del octavo Balón de Oro del capitán mundialista fueron los del equipo de Gatorade. Esta vez manufacturando 8 botellas doradas añadiéndole a cada una puñados de tierra de la primera cancha de balompié que pisó Messi en la ciudad que lo vio nacer.
“Gracias a Gatorade por estas 8 botellas que incluyen tierra de la cancha de Rosario donde pateé una pelota de fútbol por primera vez. Un hermoso homenaje a todo el esfuerzo y sudor que puse en mi carrera. Quiero compartir las otras 7 botellas con aquellas personas que me ayudaron a llegar a donde estoy hoy: Mi familia, mis amigos, mis compañeros y mentores. Gracias” dice Messi al compartir las fotos del vistoso regalo con sus 493 millones de seguidores en Instagram.
El regalo viene acompañado de un video conmemorativo que nos desplaza justamente a la pequeña cancha del club A.Grandoli FC, donde entrevistan a uno de los directivos quien resalta que para ellos “es un orgullo que uno de los mejores jugadores de la historia, su primera camiseta, haya sido nuestra camiseta naranja” dice en el nostálgico clip de casi un minuto. En el video se aprecia el proceso de manufactura de las botellas de edición limitada donde un texto asegura que están hechas de oro.
“Me enamoré del fútbol cuando tenía cuatro años, jugando en Rosario. Gracias a Gatorade por traerme tantos buenos recuerdos de mi infancia con este regalo” dice Messi en una publicación en Facebook donde compartió el video de Gatorade.
La voz de la experiencia
Todo esto sin contar que su propio club, el Inter de Miami, inaugurará en abril 2024 The Messi Experience una exhibición de la carrera del astro, que seguro incluirá la historia de su octavo galardón de origen francés. Además de pasillos que contarán con imágenes 3D, video e inteligencia artificial combinada, donde esperan recibir miles de visitantes, especialmente el numeroso grupo de hinchas del argentino residentes en la ciudad del sol. Una jugada de marketing amparada por La Liga de España y la propia AFA.
Por último, y sin pasar desapercibida, una publicación en Instagram de un video de un paquete de papas Lay’s gigantesco al lado de la Torre Eiffel hizo dudar a cibernautas, si la imagen en efecto era real o simplemente un truco de inteligencia artificial hecha para celebrar el octavo Balón de Oro del astro argentino y por su puesto promocionar la edición del ‘G.O.A.T snack’ con sabor a triunfo.
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